Microsoft, в ходе смены руководства, вероятно, отказалась от маркетинговой кампании с лозунгом «This is an Xbox». Данная кампания, позиционировавшая бренд Xbox как платформу, а не просто линейку консолей, была удалена с официального сайта Xbox в апреле 2024 года.
Ранее кампания «This is an Xbox» запускалась с целью показать эволюцию Xbox как платформы, позволяющей играть на различных устройствах и экранах с использованием ярких и запоминающихся визуальных образов. Согласно архивным данным, материалы по кампании доступны только через сторонние ресурсы, а при попытке найти их на официальном сайте Xbox появляется ошибка 404.
Рекламные видео, демонстрирующие игру на разных устройствах, по-прежнему доступны на YouTube, а посты с этим слоганом сохраняются в официальном Instagram-аккаунте Xbox. Однако удаление контента совпало с уходом Фила Спенсера и Сары Бонд — бывших руководителей Microsoft Gaming и Xbox. Аша Шарма, ранее возглавлявшая CoreAI в Microsoft, заменила Спенсера на посту руководителя Xbox.
По информации The Verge, Сара Бонд была инициатором кампании «This is an Xbox» в рамках инициативы «Xbox везде», которая, несмотря на амбициозную концепцию, не получила положительного отклика среди части сотрудников Xbox и не принесла значимых коммерческих результатов. Также вызывает вопросы задержка с запуском магазина Xbox Mobile, анонсированного летом 2024 года лично Бонд, но до сих пор отсутствующего.
Важно: Кампания «This is an Xbox» снята с официальных каналов, но часть рекламных материалов остаётся доступной на сторонних платформах. Изменения связаны с перестановками в руководстве Microsoft Gaming.
Для игроков это означает возможный переход Xbox к новой маркетинговой стратегии и изменению позиционирования бренда. Рекомендуется следить за обновлениями от Microsoft и официальными анонсами новых инициатив Xbox.
